¿Recuerdas cuando Youtube no tenía ningún anuncio? Bueno, si lo haces, aquí hay otro hecho divertido para hacerte sentir extra bueno acerca de tu edad: han pasado 15 años desde la introducción del propio Youtube. Como una celebración de cumpleaños, Youtube ha lanzado una nueva campaña reconociendo el papel que la publicidad ha jugado en el crecimiento del sitio, especialmente considerando que de los 10 videos más vistos, cuatro de ellos eran anuncios.
En la Productora audiovisual Leovel esto nos hizo pensar, ¿qué es exactamente lo que hace a un gran anuncio? No todas las campañas de marketing fantásticas provienen de grandes agencias de publicidad. Seleccionando algunos de los mejores anuncios que se esfuerzan por obtener lo mejor de lo mejor, lo hemos dividido en respuestas de una sola palabra (seguidas de algunas ideas, por supuesto).
El hombre al que tu hombre podría oler (Old Spice)
Uno de nuestros favoritos es «El hombre que tu hombre podría oler» de Old Spice y su posterior seguimiento. El éxito de este anuncio fue virtualmente de la noche a la mañana y tanto que se convirtió en un fenómeno cultural e incluso le concedió al «Old Spice Guy» Isaiah Mustafa el estatus de celebridad. Lo inteligente del anuncio es el hecho de que se dirige a ambos sexos, especialmente desde que se descubrió que las mujeres eran responsables de más del 50% de las ventas de jabones corporales. Más aún es el monólogo humorístico con diamantes, yates y entradas para esa cosa que te encanta, durante el cual el «Old Spice Guy» explica que «todo es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a una dama». ¿El impacto? En 3 días, el anuncio tuvo más de 20 millones de visitas, sus redes sociales aumentaron un 3000% en twitter y un 900% en facebook y a finales de 2010 (el mismo año en que salió al aire) Old Spice fue el lavado corporal número uno en ventas en los EE.UU.
La Fuerza (Volkswagen)
En 2011, el Volkswagon nos mató con lindura cuando presentó a un Darth Vader del tamaño de una pinta que tenía algunos problemas con la Fuerza. Aunque este anuncio también emplea un aspecto humorístico, es un verdadero ejemplo de narración divertida y sin adornos que contribuye a su encanto y tira de la cuerda del corazón de padres y cantantes por igual. Y no sólo gana el premio al «Padre del Año», sino que durante 41 meses seguidos este anuncio reinó como el más compartido de todos los tiempos.
La división épica (Volvo)
El éxito de este anuncio en particular fue un poco extraño, pero mientras que el anuncio en sí tenía su cuota de escépticos, no se puede discutir con las estadísticas. Acumulando más de 59 millones de vistas en cuestión de semanas, el anuncio es una combinación de una estrella de acción del viejo mundo, una canción anticuada y una demostración de clase mundial de la dirección dinámica en los camiones Volvo. Aunque parezca extraño sobre el papel, no se puede negar que a la gente le encanta un buen espectáculo y este anuncio ciertamente proporciona.
Una dramática sorpresa en una plaza tranquila (TNT)
¿Recuerdas los días de gloria de los flash mobs y las cámaras ocultas? Mientras que ambas formas todavía tienen su cuota de éxito, en los últimos años hemos estado viendo un tipo diferente de estrategia publicitaria, una que se basa en la participación del público. Bud Light lo hizo recientemente sorprendiendo a un consumidor y colocándolo en un juego de Pac-Man de la vida real, Doritos presentó una banda de mariachis en vivo que fue «operada» como una rocola por el público y «Una sorpresa dramática en un cuadrado tranquilo» de TNT se prestó a la tentación de pulsar un gran botón rojo para «añadir drama». Este último resultó ser el segundo video más compartido de todos los tiempos (después de «La Fuerza»). Y al pulsar dicho botón, el inocente catalizador se encontraría de repente en medio de tiroteos, peleas callejeras, motociclistas vestidos con lencería y persecuciones de coches que normalmente sólo se ven en la pantalla grande. Sin embargo, una vez que la calle se despejaba, una pancarta se desplegaba revelando toda la escena como una «dosis diaria de drama» presentada por expertos dramaturgos, TNT. El impacto de este tipo de marketing guerrillero resultó en 23 millones de vistas en menos de una semana, 3.1 millones de acciones y en general un gran logro en la viralidad de una agencia de publicidad.