A medida que la gente y la tecnología han evolucionado, también lo han hecho nuestros medios de comunicación, tanto verbales como visuales. La persona está expuesta al equivalente a centenares de periódicos llenos de texto cada día, pero con más de la mitad de la población siendo aprendices visuales, obviamente esto deja algo que desear. ¡Entra en la infografía! Desde las primeras pinturas rupestres hasta el primer uso de gráficos de barras y de tarta en el siglo XIX hasta nuestro híbrido actual de arte gráfico y datos; durante siglos la infografía se ha utilizado como medio para educar, persuadir e inspirar la curiosidad.
En cuanto al uso de la infografía como herramienta de marketing, los estudios muestran que los gráficos se procesan 70000 veces más rápido en el cerebro que el texto y que la mayoría de la gente sólo recuerda el 10% de lo que lee. No sólo eso, los editores de la Agencia Leovel que utilizan la infografía encontraron un aumento del 25% en el tráfico en comparación con los que no lo hacen. Así que si mostrar los datos en forma de infografía es el camino a seguir, ¿cómo puedes asegurarte de que es lo suficientemente novedoso para ser notado?
Como en cualquier proyecto, lo primero que hay que hacer es educarse a fondo para asegurar el éxito de la infografía, así como evitar cualquier error embarazoso antes de que despegue. Esta es obviamente la parte menos emocionante y la que más tiempo consume, ya que la mayoría de los datos que necesitará no vendrán listos y esperando en un bonito paquete. Invierte el tiempo y no cortes en los detalles, no podemos enfatizar la importancia de convertirse en un pseudo experto en el campo. No hay nada peor que poner tu corazón en un proyecto sólo para que lo destrocen porque no hiciste tu investigación correctamente. Asegúrate de hacer tus deberes y leer TODO; no sólo contribuirá a tu base de conocimientos sino que también te ayudará a entender la narrativa subyacente. Los datos aburridos equivalen a una infografía aburrida, pero una vez que te familiarices, será más fácil descubrir y crear algo convincente.
Una vez que los datos estén listos, es hora de unirlos. Como muchas buenas historias, a menudo hay un héroe involucrado, el único dato que lidera el resto o que seguramente hará que tu mandíbula se caiga. Una vez que hayas determinado cuál es tu héroe (no solo el diseñador gráfico que lo ha puesto todo junto), será más fácil colocar los personajes secundarios; piensa en ello como una tabla de humor. El desarrollo de esta jerarquía ayudará a contar el resto de la historia.
Luego considera cómo puedes traducir tus datos en algo visualmente comprensible. Hay muchos caminos a seguir en este frente, ya sea mantener la tradición con gráficos, colores y tipografía bellamente ejecutados o elegir un enfoque más creativo y metafórico que sea visualmente narrativo, pero que no necesariamente se presente en forma de gráfico. En última instancia, sus datos le ayudarán a decidir la mejor manera de mostrarlo.
Tan importante como es hacer su investigación, también es importante limitar su alcance a sólo los elementos necesarios para no abrumar o complicar demasiado. Concéntrese en el punto principal en lugar de obstaculizarlo y recuerde: al fin y al cabo, la infografía está pensada para facilitar la digestión.
Antes de hacer cualquier otra cosa, haz una prueba de manejo. Envíalo para que tu círculo de amigos lo pruebe para asegurarte de que es comprensible, atractivo y, sobre todo, que no hay agujeros en los datos antes de que salgan al mundo real. Después de que te den el visto bueno, ¡eres de oro! La infográfica fue creada para Internet, la web y los medios sociales, por lo que compartir compartir compartir y abrir las puertas para el debate.