Está muy claro que las redes sociales no van a desaparecer pronto. Lo que comenzó con MySpace y Orkut (o si nos remontamos aún más atrás: el sitio web SixDegrees y las salas de chat) se ha convertido en una empresa que genera dinero y en la que los profesionales, apodados «influencers», interactúan a diario con personas normales que solo quieren exponer sus opiniones.
Dicho esto, el uso de las redes sociales cambia constantemente, ya que los usuarios tratan de mantenerse al día con las nuevas invenciones, señala la agencia de diseño web Granada Leovel. Estas son algunas de las principales tendencias en redes sociales para 2022.
Historias de Instagram
Las historias de Instagram se lanzaron hace aproximadamente un año en la ya popular plataforma para compartir fotos conocida como Instagram. Estas historias permiten a los usuarios compartir un poco más de información que antes. Los breves fragmentos de varios segundos de vídeos y fotos fijas con pies de foto desaparecen en 48.
En este sentido, son una especie de Snapchat. A medida que más y más usuarios empiecen a aprovechar esta tecnología adicional, es de esperar que se expanda y crezca. La última innovación permite a los usuarios guardar sus historias en sus perfiles, con fotos de portada. ¿Hasta dónde llegarán las cosas? Tendremos que esperar para averiguarlo.
Transmisión en directo
Otra tendencia de las redes sociales que se prevé que despegue este año es la transmisión en directo. Aunque Facebook ya ha superado las controversias al respecto, incluyendo varias muertes transmitidas en vivo y otros contenidos NSFW, eso no va a frenar esta tendencia.
La gente quiere compartir lo que está haciendo mientras lo hace. Los influencers van a utilizar esta tecnología en su beneficio, compartiendo detalles sobre sus patrocinadores mientras compran ropa o se van de vacaciones. Esto se extenderá al usuario medio, que empezará a compartir también sus estados en directo.
¿Tomará esta práctica el lugar de los sitios tradicionales de transmisión de vídeo como YouTube? Puede que no sea este año, pero sí en el futuro.
Moderación cuidadosa
Debido a los mencionados problemas con las transmisiones en directo de Facebook, así como a la proliferación de bots rusos y otras llamadas a sacar mensajes de odio de las redes sociales, es de esperar que se produzca cierta moderación.
Twitter, Instagram, Facebook y Youtube, las «cuatro grandes», probablemente contratarán a algunas personas y establecerán algunas normas básicas en lo que respecta a la supervisión y eliminación de contenidos. Tiene que haber algún tipo de respuesta, no sea que los patrocinadores e inversores se enfaden y se lleven su dinero a otra parte.
Pero al mismo tiempo, tienen que tener cuidado con lo que eliminan, o se arriesgan a perder usuarios en favor de la próxima gran cosa, sea lo que sea.
Realidad aumentada
Las Google Glass son sólo un ejemplo de realidad aumentada en el mundo de las redes sociales. Los responsables del invento anunciaron recientemente que los próximos pasos de este programa incluyen tarjetas de visita virtuales y otras cosas que la gente puede intercambiar utilizando la tecnología. No pasará mucho tiempo antes de que Apple haga lo mismo con su propia versión. ¿Cómo afecta esto a las redes sociales?
Bueno, imagina poder mirar a través de tu dispositivo Google Glass para ver las críticas de un restaurante o las opiniones de la gente sobre una obra de arte en un museo. Hay tantas cosas diferentes que los creadores de medios sociales aún tienen que aprovechar en lo que respecta a la realidad aumentada, aunque 2022 será muy probablemente el año en que esto suceda.
Marketing de influencers
El marketing de influencers ha estado en auge en los últimos años, y a pesar de algunos problemas (incluyendo el empuje de los influencers, pero el fracaso épico de un festival de música llamado Fyre) no esperes que esto disminuya pronto.
En todo caso, las marcas encontrarán más influencers para utilizar, se abrirán nuevas oportunidades y verás más contenido pagado en Twitter, Instagram, YouTube, SnapChat y Facebook. Puede que los influencers cambien un poco con el paso del tiempo, pero seguirán existiendo, y serán más «influyentes» que nunca.
Las experiencias de juego se añadirán a las redes sociales
No, esta predicción no se refiere a los juegos que la gente juega en Facebook. Más bien, aparecerá en forma de transacciones monetarias. Por ejemplo, en lugar de dirigir a la gente a una tienda a través de un enlace de perfil en Instagram, la gente podrá hacer clic en las fotos y comprar inmediatamente ese artículo. Se supone que la integración de la tecnología de los juegos, las transacciones de compra y las redes sociales tendrá lugar este año por completo. Los sistemas están preparados para ello.
Anuncios, anuncios y más anuncios
Cuando se lanzaron las redes sociales, su principal objetivo era crear una base de público fiel. Una vez logrado esto, el enfoque cambió a la generación de ingresos a través de servicios de pago. En 2015, Google obtuvo unos 75.000 millones de dólares de ingresos a través de anuncios. Facebook, por su parte, obtiene más de mil millones de dólares por trimestre a través de la publicidad de pago.
La única razón por la que las empresas tienden a centrarse en los anuncios es para conseguir ventas constantes desde el primer día. Y si nos fijamos en las estadísticas, el gasto global en publicidad social se duplicó de 16.000 millones de dólares en 2014 a 31.000 millones en 2016, lo que sólo significa que las empresas se están centrando cada vez más en los ingresos a través de los anuncios.
Por lo tanto, cuando se trata de elegir cuál es una mejor estrategia de marketing, la publicidad en redes sociales gana a todo sin lugar a dudas. No hay ninguna otra vía que pueda ofrecer clientes potenciales de calidad, consistentes y escalables, así como apoyar sus campañas de marketing en curso. No es de extrañar, el espacio publicitario está destinado a crecer a pasos agigantados en 2022.
Como puedes ver, hay algunas tendencias de los medios sociales para 2022 que parecen ser obvias. Sí, el marketing de influencers va a seguir siendo popular, las historias de Instagram se van a expandir y los presupuestos publicitarios van a crecer de muchas maneras diferentes. Otras, como la realidad aumentada y las experiencias de juego parecen casi sacadas de una película de ciencia ficción.
Sin embargo, sí son reales y los expertos creen que 2022 será el año de su despegue. Definitivamente, es hora de aceptar que las redes sociales han llegado para quedarse, y que seguirán creciendo y cambiando con el paso del tiempo. Así que, para no perder el autobús, asegúrate de mantenerte actualizado y de tener una campaña de medios sociales asesina de la que poder presumir.